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讓你驚喜的盲盒可能變成了資本游戲

來源: 中國青年報
編輯: 張月欣
更新時間: 2019-09-20 09:02:20

  最近,喜歡逛商場的人們可能會發現這樣一個現象,除了司空見慣的抓娃娃機,各式各樣的福袋機也出現在人流量較大的地方。“驚喜消費”的概念應運而生,說到“驚喜消費”,“盲盒”可能才是真正的主力。

  嚴格意義上的盲盒,就是玩家投入少量錢后就能獲得的裝有物品的盒子,盒子里的物品樣式需要打開后才能知曉。現有市場上的盲盒一般內含小型玩偶手辦。

  有愛好者一年消費幾十萬元在盲盒上。一款稀缺的盲盒在二手市場會被炒到上千元的高價,溢價超過40倍。不少玩家對盲盒甚至“成癮”,“一入盲盒深似海”。盲盒內基本上是玩偶手辦,其消費人群本應以青少年為主。

  盲盒消費熱潮背后的經濟原理無疑值得思考。盲盒的火爆具有漸進性,并不是某種單一的消費心理所能主導的。居于首位的自然是其自身價值屬性,具有較高IP價值的玩偶,是盲盒走紅的前提。

  其次是網紅與資本的炒作。各類盲盒短視頻與直播,帶給觀眾強烈的刺激體驗,尤其是當主播拆盲盒時故作驚訝地進行解說時,很難不讓人產生興趣。盲盒廠商與自媒體合力營造出一股熱潮,從而推動盲盒熱度的上升。

  隨著社會金融意識的提升,我們如今迎來了“萬物可炒”的年代。資本對概念的追捧已超過對價值的追求。越來越多的資本開始嘗試“空手套白狼”。某家力推盲盒的企業登陸新三板之后,迅速扭虧為盈。半年營收1.6億元,凈利超2100萬元。

  這些因素共同造就了盲盒的火爆。盲盒玩偶的限量屬性,將“盲”的意義進一步凸顯。消費者探索未知的欲望,類似于“賭徒心理”。在這種情境中,人們付出的不僅是經濟成本,更有不可收回的時間、精力等“沉沒成本”。在已有巨大投入的情況下,人們還是難以控制對于某項事物的追求,“求之不得,輾轉反側”。

  青少年追捧盲盒,表達了他們對生活驚喜的期待,也是一種童心的延續。令人不安的是,盲盒背后的炒作者、投機者可能將消費者對于生活品質的追求,變作一種資本的游戲。對于普通玩家來說,切勿盲目跟風,你怎么也玩不過投機資金。(盤和林)


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